當(dāng)“出海”不再只是商業(yè)征途，而是一場消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)升級。

2025年10月，在美國拉斯維加斯舉行的全球健康產(chǎn)業(yè)頂級展會SupplySideGlobal上，中國健康品牌慣愛（GuanAi）攜跨境產(chǎn)品COPTIMAL首度集體亮相。在匯聚全球1700＋企業(yè)、2萬＋專業(yè)觀眾的舞臺上，這不僅是一場品牌的“海外秀”，更是一場關(guān)于消費(fèi)者實(shí)惠與中國品牌信任力的現(xiàn)實(shí)演進(jìn)。

慣愛以“安全、便捷、創(chuàng)新”的產(chǎn)品理念，從國內(nèi)健康賽道一路走向國際高端市場，正在以標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)與科技重塑“中國健康品牌”的全球形象。

一、出海的核心不是“出口”，而是讓消費(fèi)者更放心

在健康消費(fèi)領(lǐng)域，“出海”一詞往往被解讀為企業(yè)全球化戰(zhàn)略，而慣愛更關(guān)注的是另一面——讓全球消費(fèi)者享受到更安全、更高效、更親民的健康體驗(yàn)。

1．品質(zhì)更有底：標(biāo)準(zhǔn)先行，讓“安心”有據(jù)可依

健康品的核心競爭力從來不是廣告，而是標(biāo)準(zhǔn)。

為了打入國際市場，慣愛主動(dòng)以藥品級標(biāo)準(zhǔn)重塑全鏈質(zhì)控：核心產(chǎn)品采用歐盟進(jìn)口原料，30分鐘溶出率達(dá)97％、雜質(zhì)總量≤0．02％，生產(chǎn)全流程可追溯；COPTIMAL系列則依托專利脂質(zhì)體微粒技術(shù)顯著提升生物利用率，并通過美國FDA認(rèn)證。

這不僅讓慣愛在歐美市場贏得準(zhǔn)入門票，更讓國內(nèi)消費(fèi)者受益——當(dāng)企業(yè)用國際標(biāo)準(zhǔn)自我約束，市場信任也在被重建。

2．產(chǎn)品更“對癥”：創(chuàng)新回歸使用場景

慣愛的產(chǎn)品創(chuàng)新邏輯，不是“堆成分”，而是“解痛點(diǎn)”。

從調(diào)理氣血的紅參高良姜荔枝飲品到聚焦男性健康的黃精牡蠣肽飲品，慣愛通過全球用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者最真實(shí)的訴求，是“見效快、用得方便”。

因此，慣愛將傳統(tǒng)沖泡型健康飲品升級為“開瓶即飲”的便捷模式，并在配方中應(yīng)用“高吸收技術(shù)”和“雙專利原料”。這些看似細(xì)微的創(chuàng)新，讓健康產(chǎn)品真正融入消費(fèi)者的通勤、辦公、出差等高頻場景。

這意味著品牌出海的過程，不僅是商業(yè)擴(kuò)張，更是消費(fèi)體驗(yàn)的再造。

3．供應(yīng)鏈全球化，價(jià)格反而更親民

慣愛計(jì)劃在美國建立本地化生產(chǎn)工廠，實(shí)現(xiàn)“原料—生產(chǎn)—檢測”全鏈閉環(huán)。這不僅優(yōu)化了供應(yīng)鏈效率，也意味著更短的流通路徑、更低的成本結(jié)構(gòu)。

當(dāng)品牌全球布局成熟后，消費(fèi)者將以更實(shí)惠的價(jià)格買到同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，形成真正意義上的“全球品質(zhì)，本地價(jià)格”。

二、品牌出海：從“賣產(chǎn)品”到“立口碑”

慣愛出海的意義，并不止于銷量增長，更在于推動(dòng)中國健康品牌從“本土自信”走向“全球信任”。

1．國際認(rèn)證成為“信任貨幣”

從拿下美國繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)到通過FDA認(rèn)證、登陸歐美頂展，慣愛獲得的不只是曝光度，而是一種國際信任背書。這些權(quán)威認(rèn)證在無形中降低了消費(fèi)者決策成本，讓“國產(chǎn)品牌”不再與“低價(jià)”劃等號，而與“高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量”綁定。

在消費(fèi)者認(rèn)知層面，這是品牌力的真正躍遷。

2．全球競爭“倒逼”產(chǎn)品進(jìn)化

國際市場的競爭密度更高，消費(fèi)需求更細(xì)分。慣愛在出海過程中，通過數(shù)據(jù)反饋與市場洞察不斷調(diào)整產(chǎn)品線，例如針對不同體質(zhì)優(yōu)化劑量、針對生活節(jié)奏調(diào)整劑型。

而這類改進(jìn)最終都會反哺國內(nèi)市場，使中國消費(fèi)者同步享受到更成熟的產(chǎn)品體驗(yàn)。

3．品牌力反哺服務(wù)力

品牌規(guī)模擴(kuò)大后，慣愛開始重構(gòu)售后體系，從客服響應(yīng)到質(zhì)量監(jiān)測，全面提升用戶體驗(yàn)。目前，慣愛產(chǎn)品好評率達(dá)99．9％，連續(xù)兩年銷量破億片，并位列《2024年中國抗ED用藥行業(yè)白皮書》國產(chǎn)品牌用戶推薦度第一。

在健康產(chǎn)業(yè)的信任鏈中，品牌力越穩(wěn)，消費(fèi)者的使用體驗(yàn)越有保障。

三、從“安心選”到“全球信”——慣愛的長期主義

慣愛的出海路徑，其實(shí)是中國健康產(chǎn)業(yè)升級的一個(gè)縮影。

過去，中國健康品的核心競爭力是性價(jià)比；今天，競爭核心正在轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化與國際化。

當(dāng)慣愛以制藥級標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建產(chǎn)品體系、以國際認(rèn)證建立信任機(jī)制、以科技創(chuàng)新提升吸收效率，它代表的已不只是一個(gè)品牌，而是中國健康產(chǎn)業(yè)的新范式。

“出海”在慣愛眼中，不是一次商業(yè)征途，而是一場與全球消費(fèi)者共同成長的過程。

讓安全有標(biāo)準(zhǔn)，讓創(chuàng)新有溫度，讓信任有根基。

這或許就是中國健康品牌下一階段的真正出路。

結(jié)語：

當(dāng)越來越多像慣愛這樣的中國品牌走向國際市場，全球消費(fèi)者能獲得的，不只是更多選擇，而是一種“重新認(rèn)識中國制造”的機(jī)會。

對消費(fèi)者而言，出海讓健康選擇更實(shí)在；對品牌而言，出海讓“中國健康牌”更可信。

當(dāng)“實(shí)惠”與“信任”同時(shí)落地，這場品牌出海的故事，才剛剛開始。

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